viernes, 20 de diciembre de 2013

Recetas Pantuás: Navidad al horno con almendras tostadas

No. En Pantuás no tenemos, por desgracia, todas las recetas necesarias para hacer que el mundo vaya mejor. No tenemos la receta de la felicidad, de la riqueza, ni de la vida eterna, tampoco tenemos la piedra filosofal, ni fórmulas mágicas, ni soluciones para todo.

Pero sí sabemos una cosa: el principal ingrediente de todas esas cosas es la voluntad de llevarlas a cabo, y alguna receta sí que somos capaces de realizar. De momento vamos con una: la receta de la Navidad. Esa sí que la conocemos. Allá va, con los mejores deseos para todos vosotros.





¡Felices Fiestas y Feliz 2014!
•15 años de Pantuás•

lunes, 21 de octubre de 2013

Sesión Continua - Grupo Salvaje


Una estancia decorada de forma espectacular, tal vez un futbolín, varias pantallas estratégicamente diseminadas, libros abiertos, una mesa llena de chucherías y varios pies encima de esa mesa, botellas abiertas (de agua por supuesto), horarios interminables, ausencia de fiestas, fines de semana laborables, noches, reuniones infinitas, algo de juerga y diversión… leyendas urbanas del brainstorming del diseño, de la creatividad. 






























Esa es la imagen aventurera que generalmente el gran público tiene de un estudio de diseño. Y no vamos a negar que haya parte de verdad, como todo en la vida esto también depende en gran medida del encargo, del cliente, etc. Pero no nos engañemos, todo eso es la visión, a medias romántica, a medias surrealista, que parece indicar que finalmente las ideas surgen de manera casi milagrosa, como por ensalmo. Y esa es precisamente la parte que más alejada está de la realidad. 

Es bien cierto que hay un momento en el que un equipo de diseño, reunido para encontrar una idea, tiene la obligación de soltar lo primero que se le ocurra con respecto al tema que les ocupa, para darle después cauce a toda esa posible imaginación. Pero esto es después de haber marcado unos parámetros que vienen dados por un amplio conocimiento del cliente y el trabajo, del mercado y de la profesión propia y ajena. Ese es el punto definitivo, por muchas chucherías que te comas, por mucha gente que reúnas, por muchas vueltas que le des al asunto y por muchas cosas que sueltes “a la buena de Dios”, si no tienes los conocimientos adecuados, si no eres un profesional con los conocimientos necesarios, nada positivo saldrá de esa reunión. 

Como en la escena final de “Grupo Salvaje”: Un paseo mítico: Cuatro profesionales caminando decididos, seguros de lo que van a hacer, aunque eso signifique caminar hacia la muerte, con tal de salvar a un amigo. Un paseo crepuscular y épico. Para eso no basta con ser salvajes, hay que ser auténticos profesionales para enfrentarse contra un ejercito. 

Así es como ocurre en realidad, si nos permitís la licencia poética: Un auténtico enfrentamiento: Unos pocos contra la sequía, contra la  inmensa cantidad de ideas ya explotadas, unos pocos contra el ejercito de lo vulgar de lo mediocre. Unos pocos enfrentados a todo con tal de salvar una idea original, de buscar lo nuevo, lo llamativo, lo rentable. 

Un equipo de trabajo creativo: Un grupo salvaje, es posible, pero, por encima de todo, profesional. 

lunes, 7 de octubre de 2013

Sesión Continua - El Doctor Frankenstein


“El Doctor Frankenstein” en España, o simplemente “Frankenstein” en su versión original, fue el título del film de James Whale y Boris Karloff. El título de la novela original de Mary Shelley era, sin embargo, “Frankenstein o el moderno Prometeo”. Y es que, en efecto, el buen doctor, como el mítico titán, juega a imitar, ¡ahí es nada!, el poder de los dioses: crear un ser vivo desde la materia inerte. Y, para pasmo de propios y extraños, ¡lo logra!

Prometeo, según la mitología, creó a los hombres, y Frankenstein crea al que, muy probablemente, sea el monstruo más famoso de todos los tiempos. Y ahí llega nuestra pregunta: ¿Cómo es posible que semejante hazaña, semejante milagro, les convierta sin embargo en seres odiados y perseguidos, a él y a su creación?
























Reíros si queréis, pero en Pantuás lo tenemos claro: el responsable directo es el diseño.

Este es el resumen: uno de los logros más espectaculares de la ciencia y la historia, aunque se trate de la ciencia y la historia literarias, se convierte en algo más que un fracaso, se convierte en un horror, en una abominación. No es que no influyan otros factores en ese desastre, por supuesto, pero definitivamente ¿cómo iba a triunfar en los salones, por muy científicos que estos fueran, la exposición de semejante engendro?
A nosotros no nos cabe duda. Lo impresionante, lo que realmente tiene importancia es el hecho en sí de que se haya creado ese ser. ¡Se coge la materia muerta y se la da vida! No puede haber idea más sorprendente, mejor desarrollo de la misma, ni más sonoro logro. ¡El rayo definitivo logra levantar del camastro a la carne muerta y la vuelve a hacer pensar, vivir!

Pero ¿y el marketing?, ¿y el diseño? ¿Cómo no se le ocurre al doctor preparar primero el entorno, para que los demás asimilen y entiendan su idea y su atrevimiento? ¿Cómo no repara en que seguimos estando demasiado apegados a unos determinados cánones estético? ¿Cómo aceptar sin repulsión cambios excesivamente grotescos? 

La respuesta posible es que se trata de un auténtico científico y como tal alguien que concede importancia solo a lo que la tiene para él. No pretende vender nada, ni siquiera su éxito, solo quiere demostrarse a sí mismo que eso puede hacerse. Y si esa no es la respuesta, entonces se equivocó.

En cualquier caso nosotros no podemos permitirnos ese lujo. Nosotros emprendemos un negocio precisamente para vender nuestras ideas, nuestras creaciones, y por eso debemos tener en cuenta cada detalle, cada cliente y cada mercado, antes de lanzarnos a crear. 

De lo contrario, Frankenstein es la prueba: hasta creando vida podemos fracasar.
No podemos hablar más en serio, el diseño tiene una importancia primordial. Por supuesto que la idea es básica, la puesta en marcha de la misma fundamental, pero, precisamente por eso, el diseño también lo es. Porque no estamos hablando solo de la estética, sino del concepto de diseño que liga, fija, da coherencia y pone imagen a todo un plan de negocio, a la promoción de la idea, a su realce, a la diferenciación positiva de la competencia y a su adaptación al mercado en el que va a evolucionar. 

Concluyamos: el diseño debe acompañar al nacimiento de la idea y ser un componente vital del desarrollo de la misma. Aunque, en el caso del diseño, como en la obra de Shelley, la creación termine cobrando mucha mayor importancia y reconocimiento que su creador. ¡Como debe ser!

miércoles, 18 de septiembre de 2013

Sesión continua - Por un puñado de dólares (¿Impulsar a emprendedores o aprovecharse de parados?)



El pistolero con el nombre más cheli de todo el oeste, Carlos, (Clint Eastwood) conocía perfectamente la diferencia entre un profesional y un mercenario. Pero, para quien no la tenga clara todavía, diremos que la principal diferencia reside en que el profesional está enamorado de su profesión (vocación y ambición), y el mercenario solo está enamorado del dinero que gana con su profesión (avaricia). 

Un profesional, cuando llega el momento, hace el esfuerzo que sea necesario para que el mercado sobreviva. No es una ONG, pero sí alguien que entiende que se trata de ayudar a quienes integran su mercado, para así poder seguir ejerciendo su profesión junto a los demás. Un mercenario, sin embargo, en ese mismo momento, se limitará a arrancarle al mercado lo necesario para sobrevivir al precio que sea. El mercenario, con el peso de su avaricia, acabará rompiendo el saco del mercado.



En Pantuás realmente estamos estremecidos ante la actual paradoja: la realidad es que el hecho de que la crisis termine convirtiendo a los “emprendedores” en la pieza más codiciada de los mercados es simplemente una. No nos engañemos, las empresas nacientes han sido siempre en buena lógica el objetivo de las empresas de marketing, diseño y comunicación, pero, en este momento, le duela a quien le duela, es simplemente porque los parados son legión, el acceso al trabajo inexistente, y el autoempleo la única salida que les queda, a pesar de las dificultades que ello conlleva y que los mercenarios se empeñan en disimular, e incluso negar, con tal de que esos posibles emprendedores se lancen al ruedo.

Hablando en plata: ahora mismo están sobre la mesa o bien seis millones de victimas propiciatorias, o bien seis millones de posibles emprendedores que podrían regenerar la estructura empresarial de este país. Y, ¿a que no sabéis de quién depende en gran parte que ocurra una u otra cosa? Por supuesto, antes que nada, de su propio empuje e ideas, pero también de nuestra ética, de que nuestro apoyo sea el mejor que podamos darles a nivel de conocimientos, experiencia y calidad en todo cuanto les apoyemos. 

Sería un triste error que, por vender cualquier cosa y a cualquier precio, les engañásemos, nos aprovechásemos de profesionales, potenciales, presentes y futuros, colegas, desvalijándoles antes de que lleguen a serlo, en lugar de tratarles ya como a auténticos colegas/clientes que, a su vez, tendrán otros y generarán, de nuevo, demanda, movimiento, negocio… vida.

Desde Pantuás queremos reiterar que solo partiendo del conocimiento de determinadas premisas, de la calidad, de la solidez, se puede tener una garantía de futuro. No basta con solo conocer el producto o servicio que se quiere proporcionar, también es necesario conocer el mercado en el que se va a evolucionar y la imagen y la estrategia adecuadas para el mismo. 

Los que tenemos los conocimientos y los medios para ahorrarles camino, tenemos la obligación de hacer realmente un esfuerzo para impulsarles, y ellos deben entender, desde el principio, que nada gratis tiene una base coherente. porque la ocasión lo merece. ¿Qué negocio real regala lo que es su patrimonio? ¿Qué estarán regalándote, pues? Rebajemos nuestros precios, nuestros márgenes, pero no nuestra calidad, no vendamos “gato por liebre” con tal de vender algo que les sea asequible a todos, aunque luego no les sirva ni a ellos, ni a nosotros. A ellos porque no podrán aprovecharlo y a nosotros porque el mercado terminará desapareciendo con ellos. 

Seamos profesionales, convenzámonos todos de que se trata de invertir lo justo, de efectuar ese “quid pro quo” que es la base de todo negocio, y que nos permitirá a nosotros ayudarles de verdad con la cosecha que hemos recolectado durante años, y a ellos aprovechar nuestra experiencia y conocimientos. No destrocemos el mercado definitivamente, no hundamos este puente, ni ningún otro, hacia nuestro futuro.

miércoles, 11 de septiembre de 2013

Sesión continua - Star Wars II: El ataque de los clones (¿Emprendes o trabajas?)

A todos nos parece sin lugar a dudas que Obi Wan, por ejemplo, es un magnifico personaje: un “bueno” triunfante. En el otro extremo, nos encontramos con Darth Vader, un “malo” malísimo, pero también un excelente personaje. Y finalmente están los clones. Ni son malos, ni son buenos… No son nada y, hagan lo que hagan, serán otros los que se arroguen sus triunfos. 

Supongo que alguien se estará preguntando ¿Y qué tiene que ver esto con el asunto de los emprendedores? Pues bien, empecemos por el principio: según los últimos estudios, frente a la crisis, el 62% de los profesionales parados optarían por levantar su propia empresa como solución al paro. Un 48% lo haría en el campo en el que ya tiene experiencia y un 52% en cualquier ámbito distinto. Absolutamente loable esa inquietud por encontrar una salida laboral en el autoempleo, pero debemos hacernos esta pregunta. ¿Qué más da a lo que te dediques, o con cuánto empeño, si nadie va a notar la diferencia, ni tú mismo?



Si hacemos caso al aluvión de anuncios de ayudas a emprendedores que están copando internet y el resto de los distintos medios, cualquiera puede hacerse emprendedor fácilmente, y cualquiera puede obtener de inmediato una imagen, unas tarjetas de visita, una página web, un blog…  de manera prácticamente gratuita. ¡Y puede ser cierto! Basta con que tanto el 48% como el 52% acepten tener la misma imagen repetida, aburrida e impersonal, y opten por el camino teóricamente fácil. Un 100% de clones saldrán al mercado finalmente y durarán el mismo tiempo: casi nada, pues partirán de la línea de salida con la derrota como todo bagaje, con la idea, sutilmente imbuida y ya preconcebida, de durar poco tiempo en dicho ruedo. 

Todos los apóstoles del “regalo”, de lo gratuito, juegan a hacernos creer que emprender es algo sencillo y fácil, que por lo tanto vale cualquier cosa para comenzar, y que no merece la pena invertir en crear una marca sólida antes de saltar al ruedo empresarial. Sin embargo todos sabemos que cualquier emprendimiento, ya sea empresarial o vital, debe tener como prioridad una muy sólida base, y en el caso de las empresas, una filosofía, una estrategia y unos objetivos que además deben ser transmitidos gráfica y emocionalmente por su imagen de marca. 

El marketing, el diseño, y todo lo que conllevan ambos, no son un lujo. Ni siquiera un simple factor de diferenciación. Trabajando juntos deben ser quienes capten el alma de un proyecto, de una próxima empresa, y lo transformen en un mensaje alto y claro que llegue impactante a todo su público objetivo, de tal manera que ahorremos tener que ir a buscar constantemente a ese público y explicarle, una y otra vez, cuáles son nuestras intenciones y la garantía de la que partimos para cumplirlas, dejándonos centrarnos en nuestro trabajo real, para desarrollarlo a la perfección y lograr nuestros objetivos, la continuidad rentable de nuestro proyecto, el triunfo de nuestra empresa.

¿Qué es preferible? ¿Ser uno más de los miles de clones u Obi Wan, o incluso Darth Vader? ¿Es preferible tener personalidad propia, o perderse en una multitud idéntica y sin criterio propio? ¿Apostar o salir como un ganador? Invierte lo justo, sé un profesional y acude a profesionales. ¡Saldrás ganando!

Reciclando conocidos y recientes spots televisivos:

250 tarjetas de visita: Gratis 
1 Página web: Gratis.
1 blog: Gratis.
Que tu imagen funcione: ¡No tiene precio!

jueves, 4 de julio de 2013

The Library: la app de 3M Unitek

Una de las misiones del diseño es la de facilitar la labor de las fuerzas de ventas de las compañías. En ese sentido hemos dado ahora un paso más diseñando y desarrollando integralmente la app: "The Library" para 3M Unitek (de momento en su versión 1.0). Una fantástica herramienta para cualquier comercial que le permite, acorde con los tiempos, tener siempre a mano folletos, catálogos, vídeos, presentaciones de los productos y toda la ayuda que pueda necesitar para informar y convencer a sus clientes. Nos encanta que las cosas salgan bien.





lunes, 3 de junio de 2013

Sacando los colores

Llega el verano (en teoría, porque este año... ¡está tardando!) y con él todo nos parece más alegre, más optimista, lleno de color y de luz. Así que, para celebrarlo, hemos preparado una selección de fotografías de nuestra directora de arte, Elena Esteban, en las que el color es el protagonista absoluto. ¡Esperamos que os alegren la vista!


































martes, 28 de mayo de 2013

Diseño Diferencial Mezcla

La revolución tecnológica ha hecho saltar por los aires, no ya el concepto plano, sino incluso el de las tres dimensiones. El nuevo marketing es multidimensional.
La sociedad actual es bombardeada por una casi inabarcable cantidad de medios y ninguna comunicación de publicidad, promoción, fidelización, etc., puede dejar de contemplar su presencia múltiple y coordinada en todos los medios que lleguen a su público objetivo. Ni obviar que dicha comunicación debe poder producirse en ambas direcciones.
Nace la “experiencia interactiva”.

Quiero tener relación real con mis clientes en internet    

Aunque creas no estar en la red, estás. Si tienes una empresa, marca, producto, etc., en las redes se hablará de ello. Y debes estar ahí para participar y controlarlo.

Community Management: Investigamos tu presencia en redes, analizamos en cuáles es más interesante que estés y cómo, y tutelamos que estés en condiciones óptimas.
Tienda online: Si tienes productos o servicios que vender, perderás porcentajes de ventas si no tienes la posibilidad de venderlos directamente una vez que tus entramados de redes hayan logrado captar la atención del potencial cliente.
Apps: Desarrollos de programas específicos para Android o Mac. Smartphones, tablets, con aplicaciones especificas de compra y venta, para clientes, fuerzas comerciales, etc.
Webinarios:  Auténticos foros de comunicación, investigación, promoción, fidelización…
Experiencias interactivas y multidimensionales: ¿qué es el street marketing?, ¿y el de guerrilla, o el neuromarketing, el viral, el de proximidad, o el geomarketing…? Son múltiples, innumerables maneras de llegar a tus clientes, y merece la pena estudiarlas todas para decidir cuál puede acercárseles más, sorprenderles, agradarles y convencerles. ¿O quizá todas a la vez?



jueves, 9 de mayo de 2013

Apostar al rojo. Día Mundial de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja

Málaga, 8 de mayo de 2013.

Azul, amarillo, verde… El cielo, el sol, el mar… Málaga te recibe con una explosión de luces, sensaciones y sobre todo de colores que, de inmediato, te hace añorar unos maravillosos días de ocio, playa, vinos y pescaitos... Pero nosotros llegabamos con un objetivo concreto y traiamos hecha nuestra apuesta de color. Queriamos evitar que el color que imperase fuera el peor que puede ser para los conceptos de presente y futuro: el negro más oscuro, y veniamos a apostar fuerte por el rojo, el de la sangre más roja, humana y solidaria, el rojo que adquiere su tinte más emotivo cuando se refleja desde los símbolos de la Cruz Roja y la Media Luna Roja.

En Pantuás llevamos diseñando y tutelando el evento del Día Mundial desde hace seis años, y no importa cuántas veces lo hayamos hecho, en todas y cada una de ellas nos hemos conmovido con la experiencia. Es entrañable conocer a las personas que integran la organización, a las personas y entidades premiadas en cada evento, algunas de cuyas historias logran estremecerte con sus ejemplos de sacrificio y solidaridad inconmensurables, es entrañable conocer a los componentes de cada delegación y, cómo no, a los voluntarios en general de cada ciudad que hemos visitado, voluntarios que logran que la palabra adquiera su máxima grandeza volcándose sin reservas en la ayuda a los demás y sacando fuerza, energía y alegría incomparables, de ese mismo gesto.

De hecho, nuestra idea para el evento de este año ha sido la de representar gráficamente la solidaridad bien entendida: hacer nuestra la causa de otros, empatizar con los demás y meternos en su piel para comprender mejor sus problemas y hacerlos verdaderamente nuestros.

La imagen definitiva ha terminado siendo la de un nutrido grupo de personas sosteniendo, sobre sus rostros, la fotografía de otro. Y hemos vestido aposta esa imagen de colores alegres y cálidos, de energía, de optimismo, porque creemos que, así como la caridad desprende cierta humillación, la solidaridad respira respeto y bienestar tanto para quien la da como para quien la recibe. La Cruz Roja y la Media Luna Roja son, por encima de todo solidaridad.



Este “Día Mundial” además, dadas las circunstancias generales por las que atravesaba el país, se presentaba especialmente delicado y así lo fueron pintando de distintos colores, ya en pleno acto, las distintas personalidades que tomaron la palabra, y cuando el presidente de Cruz Roja de España, D. Juan Manuel Suárez del Toro, expuso con toda transparencia cuáles son las actuales circunstancias del umbral de la pobreza, los riesgos de exclusión social, las victimas de la crisis, familias, grupos, e individuos, el color rojo volvió a ser el protagonista, esta vez con tintes de impotencia e indignación.

Desde nuestra humilde posición, sentimos que ya no basta con colaborar esporádicamente, con aportar el poco dinero que estas circunstancias permiten, sino que hay que hacer todo lo posible constantemente, contribuir a concienciar a cuanta más gente se pueda, y que también pueda ayudar. 

Al lema de todos los años: “Cada vez más cerca de las personas” este año le acompaña el de “Ahora más que nunca” y en Pantuás queremos hacerlo nuestro. Ahora más que nunca hay que multiplicar esa solidaridad, colaborar en conjunto, unirnos todos los que todavía sobrevivimos a esas terribles circunstancias y tender la mano, de mil maneras diferentes, cada uno desde su estatus, a quienes ya ven, no su futuro sino su presente, de ese oscuro color. Desde Pantuás queremos animar, rogar, exigir, a quienes aún tienen la sangre roja, a colaborar cuanto se pueda con esta organización, y no un día al año, sino todo el año, toda la vida, al nivel que permita cada capacidad. Queremos hacer nuestra la misión de esta organización que, a pesar de sus símbolos, no entiende de diferencias religiosas, ideológicas, de raza o de color, salvo de la unión bajo uno de ellos, el rojo vivo del calor de la humanidad.

Y para que viváis, al menos en parte, lo que vivimos nosotros, aquí os dejamos unas imágenes de lo que fue el montaje y el evento de ese día que, dicho sea de paso, presidió en esta ocasión S. M. la reina doña Sofía.

Exterior del Palacio de Ferias y Congresos de Málaga.

Photocall en entrada principal.

Montaje del escenario del auditorio.

Lona para el espacio destinado al cóctel.

Retoques en la colocación del photocall.

Entrega de las medallas de oro.


S.M. la reina doña Sofía, cerrando el acto.

Foto de familia con los premiados.

Y haz click aquí si quieres ver la noticia en la web de Antena 3.
Y también en la web de Diario Sur.
 











lunes, 6 de mayo de 2013

Diseño Diferencial Digital

Desde que los medios tradicionales se han visto superados por los medios online, parece que el diseño corresponde a los programadores y expertos en lenguajes de desarrollo. Error que produce horrores, no solo a nivel estético y de eficacia visual, con la consiguiente perdida de atractivo, sino de criterios específicos de diseño que faciliten cumplir los objetivos de esos medios y obtener la rentabilidad debida de los mismos. Cambian los medios, pero siguen siendo imprescindibles la experiencia, la creatividad y el diseño coherente para la realización digital.

Quiero hacer una página web   

“No existe una segunda oportunidad para dar una primera impresión”. Tu página es una ventana abierta por la que te verán en todo el mundo. A través de ella debe mostrarse inmediata, inequívoca y muy gráficamente, quién eres y qué pretendes. El diseño debe mostrarlo de manera fácil y atractiva.

Tengo un comunicado importante que hacer   

Depende de cuál sea, de los objetivos que sean y de la periodicidad que requiera, diseñaremos una Newsletter que te permita además de comunicar, recoger los resultados de esa comunicación: quién la vio, durante cuánto tiempo, cuántos la vieron, etc.

Tengo una revista/catálogo y quiero que se vea on-line de la mejor manera posible

Entonces pasaremos tu publicación a nuestra plataforma online que permitirá “leerla” en la red con toda comodidad y pudiendo añadir además animaciones, vídeos y contenido interactivo.

Quiero añadir más posibilidades y opciones a la web

Blogs, banners animados, enlaces a microsites, la haremos adaptable automáticamente a smartphones, tablets, y cualquier dispositivo de búsqueda y lectura (responsive design).

Quiero que me encuentren fácilmente en la web

Estudiaremos cuál es tu posicionamiento natural en la red, y pondremos en marcha una estrategia de optimización, SEO/SEM, etc. Identificaremos el impacto y la visibilidad en buscadores, y el seguimiento y trazabilidad de los usuarios.