martes, 14 de octubre de 2014

Imagen corporativa Mercado de Chamartín

Este pasado sábado 11 de octubre presentamos la nueva imagen del Mercado de Chamartín en el evento Bach y Vermut que se celebró en el Auditorio Nacional de Madrid. Fue el marco perfecto para mostrar el importante cambio conseguido con el nuevo logotipo que hemos diseñado para el Mercado: modernidad, color, variedad, dinamismo.

El logotipo refleja una de las principales características de un mercado de abastos: el colorido de la variedad de sus productos sintetizado en la cesta de la compra y unido al elemento más diferenciador del mercado que es la propia forma del edificio. 
El resultado es un logotipo moderno, dinámico, lleno de color: el amanecer de un nuevo mercado. El logo además admite la versión como acrónimo utilizando solo las letras que identifiquen al mercado acortando el nombre: MCHM
La imagen visual del mercado se complementa con la utilización de fondos rústicos, de maderas claras: estamos mostrando un mercado de abastos tradicional, orgulloso de serlo, no el nuevo reclamo de mercado-hostelería que, en teoría, está triunfando actualmente, pero que, como toda oferta adaptada a la demanda de moda, puede precisamente “pasar de moda” en cualquier momento.
Paralelamente al rediseño de la identidad corporativa se desarrolla la identidad visual de la campaña "Damos Abasto", que potenciará la idea fundamental de que el Mercado de Chamartín es un mercado que tiene de todo para todos.

La línea de diseño para la campaña está inspirada en los típicos carteles de precios de los puestos del mercado: carteles de pizarra, con el precio escrito a mano con tiza, con un carácter muy personal. 
Esta campaña se desarrollará a través de newsletters, comunicaciones en las redes sociales, en la propia cartelería del mercado y en una landing page que se actualizará periódicamente siguiendo las fases de la campaña.
Llevamos también las redes sociales del Mercado. Para ellas hemos diseñado también una línea de comunicación que nos diferencia del resto y que nos da homogeneidad y refuerza la identidad visual que se ha creado. Puedes ver todo este trabajo en los siguientes enlaces: